07
ماذا يُباع لي هنا؟
خلف كثير من «الأخبار»، هناك نيّة: البيع، دفعك للنقر، إخافتك، أو استقطابك.
لماذا هذا فخ؟
نادرًا ما تقدّم المعلومة نفسها قائلة «مرحبًا، أنا إعلان». التحذير الصحي الذي ينتهي بك في متجر مكمّلات غذائية، المقال الصادم المحاط بإعلانات من كل جانب، الحساب الذي يُغضبك كل يوم لتعود إليه من جديد… خلف كثير من المحتوى، يوجد نموذج تجاري: شيء ما يُباع، وقد يكون هذا الشيء ببساطة انتباهك.
سؤال «ماذا يُباع لي هنا؟» لا يجعلك متشائمًا، بل يجعلك واعيًا. فالمحتوى قد تكون له مصلحة تجارية وأن يكون صادقًا في الوقت نفسه: المهم أن ترى هذه المصلحة بوضوح، لا أن تنجرف معها دون أن تدري. من يُعلمك وهو يبيعك شيئًا في نفس الوقت يستحق فقط قدرًا إضافيًا من الحذر.
الخطوات العملية
- انظر إلى أين تقودك الرسالة: متجر، رابط تسويق بالعمولة، طلب تبرّع، اشتراك، أو استمارة؟
- لاحظ العبارات المكتوبة بخط صغير: «محتوى مُموَّل»، «بالشراكة مع»، غالبًا بحجم خط صغير جدًا.
- هل يلعب المحتوى على مشاعر قوية (الخوف، الغضب، الاستنكار) تدفعك للنقر والمشاركة؟ العاطفة وقود يُباع بسعر جيد جدًا.
- اسأل نفسك: لو لم ينقر عليها أحد، هل كانت هذه الرسالة ستظل موجودة؟
الفخ النموذجي
فيديو يحذّر من «الخطر الخفي» في طعام يومي عادي. العرض مقلق، والنغمة جدّية. في اللحظة الأخيرة: «لحسن الحظ، علاجي الطبيعي يحل المشكلة، الرابط في الوصف». التحذير لم يكن معلومة، بل كان واجهة عرض لمنتج.
تذكّر
اكتشف ماذا يبيع، تعرف كم يساوي.
تدرّب على هذا المنعكس
حالات من المكتبة تتمرّن بالضبط على هذا المنعكس:
- ما الخطأ في هذا؟ (الصحة والعلاجات المعجزة)
- ما إشارة التنبيه هنا؟ (الصحة والعلاجات المعجزة)
- ما الفخ في هذا الحساب؟ (الصحة والعلاجات المعجزة)